不賣就不賠
梁小姐是一位標準公務員，朝九晚五的工作讓她無法時時看盤，心想既然短線做不成，不如買些績優股抱長線，每年配股配息也不錯。因為對股市不了解，也不知道該買哪些股，就跟同事打聽了一下；沒想到小章說：績優股，小林卻認為小型股才活跳跳， 梁 小姐聽了八方消息，反到不知如何下手，最後想想不如每一種買幾張，於是93年四、五月份分別以50元買進十張明電、45元買進十張中華車，之後45元買的中華車每張配息2529元，50元買的明電，每張配息 2000元 及一百股股票。沒想到賺了股利卻賠了價差，除權之後，兩檔股票一路下滑，94年四月中華車股價在37元附近、明電股價則落到33元左右。
這些股票一擺就是一年多， 梁 小姐自己認為不賣就不賠，但是 梁 小姐到底賠了沒有，我們來試算一下。
＊試算的結果，10張明電至少賠了11.7萬、10張中華車也賠了10萬多。
或許有投資人認為 梁 小姐本來就是要長期持有，只要每年不斷配息配股，最後還是會獲利。
這就是許多人對於長期投資有一種穩賺不賠，或是獲利倍數增加的迷思，假設我們以100萬元資金，在89年中以每張100元的價格，買進10張聯電為例（每年預估配股1元），經過20年的時間，當初10張聯電，以複利產生的成數效果，就變成31張，若股價還是100元，則累積金額高達305萬，獲利可觀。
但是其中變數很大，一是股本不斷膨脹後，若是獲利跟不上，股價勢必下跌，以目前聯電股價只剩下20元來看，則累積金額只剩62萬，不但連利息都沒賺到，還倒賠40萬。這是在每年都能配1元股利的情形，但是一家企業要維持每年都能配1元股票，並不是那麼容易；萬一所投資的公司根本存活不到20年，投資人的股票就會變成壁紙，落個血本無歸，這就是理論與實務上的差別。
且看昔日股王何等威風，如今股價都大幅度修正，只剩下十分之一，甚至更低，當初高價買到的投資人，若是抱着長期投資的心態，放到今天，看到這種股價，真是情何以堪，但是大師說不要短線進出，要長期投資，看來長期投資也是要選到好股票。
投資股票就像和朋友合夥做生意一樣，投入資金以前，一定要詳細了解所投資的是什麼事業，投資以後也要定期檢視，是否與當初所預估的相同，若是獲利就等着分紅，若是持續虧損就該檢討，結束營業撤出資金，不要用駝鳥心態，套牢股票從此就不管它，眼不見、心不煩，是一種錯誤的做法。股票放着可能會漲回來，也可能會再跌下去，也就是說還有百分之五十的風險，若是不想承擔風險，乾脆賣掉把錢放銀行還有利息。
長期投資首重分散風險，雞蛋不要放在同一個籃子裡，買進不同的資產，定期檢視，有計畫的投資，妥善管理資產，「汰弱留強」在做資產配置時，是非常重要的原則，但大多數的投資人都會把賺錢的股票賣掉，留下虧損的股票繼續柪，那是一個錯誤的觀念。若是無法忍受股價的波動，或是每買必套追高殺低型的投資人，可能不適合自行操作股票，可以選擇買基金，或股票連結保本商品，至少超過銀行定存報酬，又有保本的功能，也是一種不錯的選擇。
長期投資也有盲點，如果股價持續下跌，所賺的股利全數賠入，也無法彌補跌價損失，如果投資人還是堅持要長期投資賺取複利，建議投資人一定要分散風險，不要集中在同一檔股票，應該選擇不同類股，分別買進。小額投資人也可用定時定額方式，用每年年終獎金購買一張不同公司股票，分散風險，長期持有，達到複利的效果。
對於處理虧損的部位，將「不賣就不賠」的觀念改成「賣了就不會再賠」
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