小資理財室

我們老在說的中國內需，很大的增長動力係來自家庭消費。今年元月中旬，我由氣溫20多度的廣東去了零下10多度的北京市，在機場見到很多要前往黑龍江省哈爾濱市的旅行團、遊客，去「北大荒」賞冰玩雪，而且絕大部分都是攜家帶眷的家庭旅遊者，牽動整個大陸經濟發展。

這是大陸經濟發展起來以後的新生消費群體，而且人數越來越多，目前已成為大陸擴大消費內需的主力軍。

事實上，現今大陸民間家庭消費的抬頭，並不只旅遊一項。應該說，正在發展的，是一場全面性的「家庭消費變革」，很多家庭都在大幅度汰換或新置家用品，其中的「耐久性消費品」更是新亮點。

旅遊已成為重點消費

去年，大陸在農村實施「家電下鄉」、「汽車下鄉」，在城市則推動「家電換新」。在境外看來，這些口號式的政策措施有點莫名其妙，為何會由政府宣傳家庭的私人消費，但這些政策措施大都已陸續實行，而且見效，剛就新添了一項「建材下鄉」，以鼓勵農民家庭建造新房或翻修舊房。

若以商品類別的統計來看，則增長率最高的三項，更都是「家庭耐久性消費品」，分別是：一、家具，零售額432億元，增長35.5％。二、汽車，零售額1兆1537億元，增長32.3％。三、建築及裝潢材料，零售額445億元，增長26.6％。不過，該統計也顯示，汽車銷售額「超高」，遠勝於其他商品。後者仍有大大提升的餘地。

展望新的一年，大陸家庭用品市場的持續擴大，將會是各方廠商內銷布局的重點之一。在尋找投資標的時，也可以注意下列兩大社會變遷方向。

第一，鼓勵生活消費

大陸居民生活方式的改變，會帶動許多新商品的銷路。如當前因私家汽車逐漸普及，加上高速公路暢通，使得大陸居民的家庭正在發展出一種「車上生活」。如本公司的北京辦公室主任，便愛開車出遠門，春節更從北京一路開車（飛行時間約4小時）到烏魯木齊。

在此一風氣助長下，大陸社會將越來越需要精良的汽車電子設備，包括資訊提供、通訊聯絡等用途。其他如車上必備的飲食、應急醫藥及工具等，也會跟著熱銷，連高速公路休息站的經營方式也會不斷地翻新。這方面將成為大陸內銷市場的新增長點之一。

其次，家庭休閒娛樂支出能力提升了，尤其是當前大陸家庭及液晶電視的普及，使電子娛樂軟硬體的產銷，有了大發展的條件。其中動漫產品，因與大陸發展「文化創意」產業的政策相適合，其發展更大。其次，便是特色餐飲，尤其是越來越流行的「攜家帶眷上館子享受特色餐飲」。在上海、北京及廣州，餐飲業者更不斷推出新花樣，復古 、創新菜式、有機素食等，可謂目不暇給。

第二，年齡層結構老化

大陸「一胎化」政策實行30年後，已重組了社會上的年齡層結構，老人多了，中年人的比重仍大，但青少年與幼童相對少了。這樣的新結構，也正在影響內銷市場的商品組合。老人醫療照護的需求大增，所以醫院、藥廠的投資未來會持續發熱，養生補品的產銷也看好，甚至連養生指南的書籍，也會熱門。

青少年與幼童現在「物稀為貴」，有辦法的家長們大都願掏錢給他們受高檔的教育，或給他們添購高檔的用品。所以，「雙語學校」將迅速向內陸擴散，「名牌嬰兒車」也將全面由「送人禮品」變成「自用品」。更值得注意的是，大陸為改正人口結構，可能在未來幾年內放寬一胎化政策。這是嬰童用品的潛在商機。